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网络赌黑彩大小,耐克花了2000万,在“跳一跳”里植入一个广告
发表于:2020-01-10 16:51:15

网络赌黑彩大小,耐克花了2000万,在“跳一跳”里植入一个广告

网络赌黑彩大小,不久前,马化腾亲口宣布,微信和wechat合并的“月活跃用户数”已经超过10亿,微信早就是这个星球上第一大app了。

春节期间,玩微信小游戏“跳一跳”的人可能注意到了,小 i 在跳过几个“桥墩”之后,会有一个桥墩变色,成为一个鞋盒子,上面出现“nike react”字样。

这是耐克投放的微信小游戏广告,nike react是即将用在跑鞋上的最新专利技术。“跳一跳“的第一个广告客户是麦当劳,耐克是第二个。

有报道说,耐克这次花了2000万,广告主由微信之父张小龙亲自挑选,不过腾讯官方没有证实这个消息。

小程序在万众瞩目中诞生,而后发展得极为克制。到当下这个时点,已经渗透到生活的每个角落。我们用小程序打车、叫外卖、开发票、退税、注册会员卡……

在小程序成千上万种功能之中,今天我们只讨论,在时尚圈能怎么玩?

1.哪些品牌在玩小程序?

我们首先搜索了在时尚圈的行业领袖们。

腕表、珠宝这些“硬奢”都没做小程序,向来在营销上超前的卡地亚,我们也没搜出来小程序。

搜爱马仕,louis vuitton,chanel,中英文,都没有发现小程序。

当红炸子鸡gucci就不一样了。创意总监alessandro michele一贯喜欢搞艺术跨界和营销创新,他家小程序的上线也是意料之中。

gucci的小程序还应时而动,配合品牌不断翻新的营销手段,甚至不忘“追热点”—— 春节期间,gucci的小程序只售卖新年官网专享的品牌单品。

gucci之前还出过“自我宣颜”的特别小程序,可以在你拍摄的照片中增加gucci狗年贴图。最新的搜索中,这个小程序已经下线了。

我们都知道dior分为美妆,以及做时装手袋等等的dior couture,这两部分,目前小程序主要是美妆部门在卖力钻研。

dior美妆部门开设了小程序的电商入口,主打的产品是唇妆和香水,客单价低,又最好传达品牌故事;还卖可以送人的产品卡,是一种“电商+社交”的做法。通过社交关系,增加了品牌宣传。

其他开通电商的品牌还包括coach、longchamp、施华洛世奇等。

michael kors则拿小程序做了另外一件事儿——会员服务。小程序将顾客的会员信息、交易数据还有优惠信息,做到实时计算和多终端同步,最终折算成各类优惠信息。

我们试着总结一下:

单价较低、客群基数大、偏年轻的品牌,更热衷于尝试小程序,比如化妆品。

对时尚品牌来说,小程序的功能主要是:电商、社交传播和客户服务。

小程序,英文名mini application,看起来都有试图取代app的意思。用户在不用离开微信系统,就可以使用某些功能,获得某些内容。

对于腾讯,小程序增加微信系统用户活动时间和粘性,另一方面,可以将微信的大量活跃用户开放给第三方平台,促进更多形式的合作。

还有,小程序可以帮到微信公众号。

最近一两年,关于公众号打开率降低,用户增长放缓以及博主软广过多的质疑层出不穷。人们不断追问,公众号这种单纯的图文形式,有没有长期价值?

微信背后是大量中国用户以及相当可观的国际用户,小程序的出现,给依靠公众号生存的时尚博主更多的赚钱机会。

2. 公众号进入瓶颈期,小程序能帮忙吗?

从小程序诞生的那天起,做电商的呼声就很高,这也是小程序第一个爆发点。

每个人都有过这样的经历,看到公众号中博主推荐的单品,却不知道哪儿有卖。小程序就解决了这一需求,通过链接植入的方式做到即看即买。

我们曾撰文介绍过一个专门开发小程序的第三方公司look,帮助石榴婆、黎贝卡、gogoboi等时尚博主开“小卖部”。

模式通常是,博主负责选货,look为每个博主做一个小程序,上面的货物源头来自成熟的国内外电商平台。

本质上是博主把自己的粉丝引导到货物上去,用“时尚资讯推荐+小程序即看即买”的方式来帮助卖货。

还有就是品牌自己做官方小程序,做电商。就像louis vuitton,gucci在品牌官网上卖产品,他们也可以在自己的微信精品店、小程序上卖。

好处是“官方”,安全无假货值得信赖,调性纯净,不会和快消品混在一起,难点还是流量一时做不起来。

今天已经有不少第三方it公司,专门帮奢侈品牌开发小程序。除了look之外,我们得知,唯品会也用it技术团队帮品牌开发小程序。国外的farfetch就有一个专门的部门,帮品牌提供各种it方案。

眼下,在小程序上买东西还没有成为人们的习惯。品牌似乎担心用户觉得信息量过大,耗费在小程序上的时间过多。

精简选品是每个奢侈品在上线小程序的时候必须想好的。这样才能让消费者做到即买即走,收钱润无声。

现在的小程序无一不是这种路线:dior的美妆部分只有唇妆和香水;gucci和coach只上线了新春礼盒或新春系列产品,并且随时令更新;

施华洛世奇也只给了十几个产品的选择。可见,相对于平台型的电商,小程序更适合售卖当季的限量的产品和产品线,也可以作为新产品的试水之点。

3. 小程序的想象空间——定制、答题、卡券管理……

围绕小程序还有很多的玩法,我们觉得都适合奢侈品。

首先电商服务可以更加定制化。当下longchamp的小程序电商就可以“定制”,是比较初级的阶段,只有烫金压字和皮具贴的组合选择。

我们在部分gucci旗舰店里面看到的鞋履和皮具定制,挑款式挑皮料挑配饰,最后组成个人定制的产品的做法——完全可以通过小程序来完成。

最后,奢侈品的炫耀属性本身就是社交的一部分。对此,dior已经开了一个好头。试想一下,有一天你能把你所有的lv包包变成卡牌存在微信小程序里,像水浒卡一样可以拿出来pk,那还有小红书什么事儿啊?

回到本文开头,春节期间跳一跳的数据很不错,可以看出微信未来对于小游戏的倚重,比较简单的玩法就是小测试。

mytheresa的公众号,目前就用h5做了小测试页面,答题正确超过一定数量可以获得免运费券。

类似的小测试完全可以搬到小程序上。我们想象一下,一个月前还相当热火的直播答题,也非常适合品牌在新闻发布或者时装周期间联合品牌大使们一起玩,没准非常火爆呢。

最后,这些奢侈品公司都是外企,而国外没有小程序这种神奇的东西。中国团队有没有办法说服老外,简化流程,把小程序玩大呢?我们会一直关注下去。

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